毋庸置疑，“中國(guó)成分”正當(dāng)潮。
過(guò)去兩年，化妝品行業(yè)迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)中國(guó)成分，不僅標(biāo)榜中國(guó)成分的原料或者產(chǎn)品熱賣，不少主推中國(guó)成分的新銳品牌也乘風(fēng)而起。
都在做中國(guó)成分，中國(guó)成分的市場(chǎng)到底有多大？
全產(chǎn)業(yè)鏈助攻中國(guó)成分落地
化妝品行業(yè)掀起的中國(guó)成分風(fēng)潮，始于2021年底各大平臺(tái)相繼推出中國(guó)成分相關(guān)IP活動(dòng)。在多方推力下，去年開始，中國(guó)成分在行業(yè)圈成為了一個(gè)高頻熱詞，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)成分也不再陌生，并且透過(guò)中國(guó)成分看到品牌科研實(shí)力，無(wú)形之中加深了對(duì)本土品牌的認(rèn)同。
眾所周知，成分是化妝品的靈魂所在，承載著產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。中國(guó)成分的出圈，表面上是營(yíng)銷概念造勢(shì)，本質(zhì)卻是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的一次深刻變革，是本土企業(yè)科技自強(qiáng)、厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。
而伴隨企業(yè)研發(fā)實(shí)力的提升，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)成分概念認(rèn)知逐漸加強(qiáng)，品牌在科研投入的深度與成分應(yīng)用的廣度上也較之前有所精進(jìn)。
要知道，新原料不僅代表著企業(yè)獨(dú)創(chuàng)，甚至可能是行業(yè)、全球首創(chuàng)，往往具有不可復(fù)制性，是企業(yè)不斷探索科研邊界的產(chǎn)物，意義重大。 與此同時(shí)，越來(lái)越多具有專利性、科技壁壘的中國(guó)成分從實(shí)驗(yàn)室走到了消費(fèi)者的梳妝臺(tái)，行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出了非常多具有代表性的“中國(guó)成分化妝品”，市場(chǎng)規(guī)模雛形顯現(xiàn)。
值得一提的是，中國(guó)成分也開始反向輸出，贏得國(guó)際美妝集團(tuán)的青睞。種種跡象表明，具有中國(guó)特色、能反映中國(guó)化妝品本土研發(fā)實(shí)力的中國(guó)成分不是空中閣樓，經(jīng)過(guò)企業(yè)內(nèi)部反復(fù)驗(yàn)證試驗(yàn)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)化的新階段。
品牌破圈的新動(dòng)力點(diǎn)
短短幾年來(lái)，一批具有中國(guó)特色和專利的化妝品原料和成分陸續(xù)問(wèn)世，例如透明質(zhì)酸、重組膠原蛋白、植物提取物生物發(fā)酵、生物合成肽以及具有中國(guó)地方特色的植物原料等等……催生和孵育了一批安全、有效、特色鮮明并深受消費(fèi)者歡迎的中國(guó)化妝品品牌。
那么，從市場(chǎng)銷售來(lái)看，哪些中國(guó)成分熱度更高，更受市場(chǎng)歡迎？
青眼情報(bào)從淘系1-8月銷量Top500的護(hù)膚品中篩選出了中國(guó)成分產(chǎn)品，其中，重組膠原蛋白產(chǎn)品銷售總額超過(guò)8.8億元，馬齒莧/青刺果提取物、光果甘草與珍白因的銷售額也均超過(guò)5億，以上4個(gè)成分所對(duì)應(yīng)的功效分別為抗衰、舒緩修護(hù)和美白。中國(guó)成分已然有成為品牌標(biāo)配的趨勢(shì)，尤其是10億以上規(guī)模的品牌在打造獨(dú)家成分方面訴求更明確、技術(shù)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也更顯著。反過(guò)來(lái)，中國(guó)成分又會(huì)助推品牌破圈，為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
按成分來(lái)源來(lái)看，植物提取物類成分的應(yīng)用更廣泛，生物技術(shù)成分有更多突破。目前已有超60%中國(guó)成分產(chǎn)品的賣點(diǎn)以天然提取物為主，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)成分的認(rèn)知也以植萃產(chǎn)品為主，如銀耳多糖、蘆薈多糖等成分。
另一方面，納米技術(shù)、合成生物技術(shù)的發(fā)展為成分技術(shù)創(chuàng)新提供了新的思路和方法，包括改造已有成分和創(chuàng)制新成分兩方面，并帶來(lái)高效、可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式。
品牌不斷攻關(guān)技術(shù)，打造獨(dú)有成分滿足消費(fèi)者的功效需求，同時(shí)長(zhǎng)期持續(xù)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，逐步培養(yǎng)消費(fèi)者心智。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的科技創(chuàng)新意識(shí)覺(jué)醒，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的不信任變?yōu)槲幕孕?，中?guó)成分市場(chǎng)規(guī)模也將繼續(xù)增長(zhǎng)。
中國(guó)成分時(shí)代來(lái)了
為什么說(shuō)中國(guó)成分將是本土企業(yè)崛起的契機(jī)？
每一個(gè)中國(guó)成分誕生往往都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的原料篩選、設(shè)計(jì)改造、功效驗(yàn)證等環(huán)節(jié)，短則一兩年，長(zhǎng)則10年以上。很大程度上來(lái)說(shuō)，中國(guó)成分不是憑空出現(xiàn)，更不僅僅只是營(yíng)銷噱頭，而是本土企業(yè)努力克服在基礎(chǔ)研究、高級(jí)人才、原料自主權(quán)與議價(jià)權(quán)、品牌影響力與價(jià)值力等方面的不足與差距，闖出來(lái)的一條新路。
過(guò)往，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)科技型企業(yè)多是曇花一現(xiàn)，原因之一是沒(méi)能邁過(guò)科技轉(zhuǎn)化這道坎，不是倒在了研發(fā)早期，就是科研成果轉(zhuǎn)化無(wú)疾而終。
大量中國(guó)成分崛起，企業(yè)不僅可以擺脫對(duì)進(jìn)口原料的依賴，一系列中國(guó)成分的落地應(yīng)用、相關(guān)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，也代表著本土企業(yè)跨越了基礎(chǔ)研究到應(yīng)用研究的鴻溝，越過(guò)科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化難、推廣難的“死亡谷”。這無(wú)疑也是對(duì)行業(yè)的一次全面革新，將能帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
可以說(shuō)，中國(guó)成分對(duì)本土企業(yè)、化妝品行業(yè)是具有劃時(shí)代意義的一個(gè)符號(hào)。如今，我們正目睹著一場(chǎng)新的變革：化妝品邁入了中國(guó)成分時(shí)代。
